A Gazdasági Versenyhivatal a 2017 novemberében kiadott #GVH#Megfeleles#Velemenyvezer című tájékoztatójában részletes iránymutatással szolgált az ellenszolgáltatás megjelenítésének szükségességéről és a megfelelő jelölés lehetőségeiről a véleményvezérek által közzétett tartalmak esetében.
Az azóta eltelt években az ún. influenszer marketing mindennapos jelenséggé vált és bár a GVH mellett a szakmai szervezetek, vállalkozások is komoly lépéseket tettek a piaci szereplők ismereteinek növelése érdekében, a GVH mégis azt tapasztalja, hogy az érintettek egy része - így például az újonnan piacra lépő véleményvezérek - nem feltétlenül van tisztában a működésükre irányadó jogi környezettel.
Ezért a versenyhatóság a #GVH#Megfeleles#Velemenyvezer című tájékoztatója kiegészítése mellett döntött, mely tükrözi az elmúlt évek joggyakorlatából és technológiai fejlődéséből fakadó elvárásokat, példákon keresztül segítve a piaci szereplőket jogkövető magatartásuk kialakításában, egyben aláhúzva az influenszer marketing folyamatában érintettek felelősségét.
A kiegészített tájékoztató tervezetét a GVH a honlapján közzéteszi annak érdekében, hogy a piaci szereplők nyilvános konzultáció keretében oszthassák meg azzal kapcsolatos álláspontjukat. A versenyhatóság célja egy olyan tájékoztató összeállítása, mely a gyakorlatban felmerülő kérdésekre választ adva iránymutatásul szolgálhat minden piaci szereplőnek.
A versenyhatóság 2022. május 12. 18 óráig várja a tájékoztató-tervezetre tett észrevételeket a influencer@gvh.hu e-mail címen. A beérkezett javaslatok, felvetések feldolgozását követően a GVH 2022 májusában nyilvános workshop keretében kívánja bemutatni a véglegesített tájékoztatót, reflektálva egyben a beérkezett észrevételekre.
A tájékoztató tervezete elérhető itt, vagy az alábbi linkre kattintva:
Budapest, 2022. április 20.